作者：陸先高（中國新聞文化促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)）

　　2024年對傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)是雙重節點(diǎn)。一方面，媒體融合發(fā)展走過(guò)十年，主流媒體通過(guò)重塑業(yè)務(wù)鏈條、優(yōu)化業(yè)務(wù)路徑，在內容生產(chǎn)能力、資源凝聚能力、服務(wù)創(chuàng )新能力等方面顯著(zhù)提升，梳理回望，成績(jì)斐然；另一方面，以ChatGPT為 代表的生成式人工智能異軍突起，技術(shù)浪潮席卷全球，在傳播領(lǐng)域掀起繼互聯(lián)網(wǎng)興起后的又一輪重大變革。

　　在新趨勢下，AI帶給媒體的是挑戰還是機遇？AI在媒體融合發(fā)展中出現哪些創(chuàng )新性應用場(chǎng)景，取得什么樣的應用效果？AI助力媒體融合發(fā)展方向與前景如何？筆者根據在業(yè)界的近距離觀(guān)察與思考，對媒體的融合發(fā)展探索實(shí)踐作了一些梳理，結合行業(yè)協(xié)會(huì )能夠發(fā)揮的作用，探討AI對媒體融合發(fā)展的影響。

　　AI是媒體深度融合發(fā)展新的戰略窗口期

　　對新技術(shù)的敏感一直刻在媒體的基因里。過(guò)去十年，媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，5G、大數據、云計算、AI等新技術(shù)層 出不窮，主流媒體每每洞察先機，通過(guò)技術(shù)加持，補齊能力短板，提升自我競爭力，打開(kāi)發(fā)展新局面。從打造“中央廚房”到搭建“全媒體平臺”，從形成“新媒體矩陣”到構建“全媒體傳播體系”，從裝上“天線(xiàn)”“喇叭”拓展傳播聲道，到裝上“大腦”“引擎”開(kāi)啟智能化進(jìn)化，新技術(shù)始終是推動(dòng)傳媒業(yè)態(tài)深度變革的核心要素和支撐力量。同時(shí)，應用場(chǎng)景的大眾屬性、高交互性和強反饋性，又使媒體成為新技術(shù)的理想“試驗場(chǎng)”，持續反哺著(zhù)技術(shù)迭代。所以當生成式人工智能帶來(lái)新的技術(shù)革命，如何應對新變化，再次成為媒體推動(dòng)融合發(fā)展的關(guān)鍵議題。

　　從業(yè)界實(shí)踐來(lái)看，在媒體融合發(fā)展這場(chǎng)“馬拉松”式競爭中，AI帶來(lái)拉平機構媒體之間差距的可能，為媒體打開(kāi)了新的戰略窗口期。

　　一是助力媒體內容技術(shù)能力升級，健全生產(chǎn)體系。媒體融合發(fā)展到現階段，傳播內容的視頻化、視覺(jué)化呈現，已經(jīng)是廣泛趨勢。過(guò)去，傳統媒體特別是紙媒雖然在新聞專(zhuān)題、深度報道、評論等方面積累了豐富經(jīng)驗，擁有精準的文字表達能力，但其核心價(jià)值在創(chuàng )新視覺(jué)表達中卻不易完全發(fā)揮。AI的應用，能極大地幫助傳統媒體提升視覺(jué)表達能力，有助于其健全內容生產(chǎn)體系。借助AI圖像、AI動(dòng)畫(huà)和AI視頻等元素，媒體可以輕松突破對內容生產(chǎn)路徑的依賴(lài)，創(chuàng )作出更加生動(dòng)、吸引人的視覺(jué)產(chǎn)品。以2024年兩會(huì )報道為例，人民日報運用AI生成爆款國潮風(fēng)視頻產(chǎn)品《江山如此多嬌》，實(shí)拍畫(huà)面與AI生成畫(huà)面智能插幀，絲滑銜接，透過(guò)全新視角展現了中國的壯美山河和人民的幸福生活；新華社制作的AIGC 創(chuàng )新視頻《看數據 曬曬政府“成績(jì)單”》，技術(shù)與創(chuàng )意緊密結合，花式展現過(guò)去一年發(fā)展成就，吸引著(zhù)年輕用戶(hù)眼球。特別值得一提的是中央廣播電視總臺，筆者在作為專(zhuān)家參與其內容評優(yōu)選優(yōu)工作時(shí)，可以清晰感受到，圍繞人工智能在媒體領(lǐng)域的應用，總臺積極探索，主動(dòng)研究，努力通過(guò)AI提升節目生產(chǎn)效率，在技術(shù)浪潮中繼續保持著(zhù)融合發(fā)展領(lǐng)先優(yōu)勢。今年兩會(huì )期間，央視新聞推出的系列短視頻《AI數“讀”兩會(huì )》，以充滿(mǎn)科技感的風(fēng)格，生動(dòng)解讀兩會(huì )中經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域重要議題，緊扣時(shí)代脈搏，聚焦社會(huì )熱點(diǎn)，為用戶(hù)帶來(lái)全新的新聞內容觀(guān)看體驗，為兩會(huì )報道注入創(chuàng )新活力， 也為媒體發(fā)力視頻內容生產(chǎn)，構建內容新生態(tài)拓寬了思路。

　　二是助力媒體資金利用效率提升，拉平發(fā)展差距。媒體融合發(fā)展是一個(gè)系統工程，一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命，資金在其中發(fā)揮重要作用，也經(jīng)常是造成不同媒體融合發(fā)展差距的關(guān)鍵因素。不論是做平臺，還是創(chuàng )新產(chǎn)品和內容，或者引進(jìn)人才和技術(shù)，都需要資金支持。橫向比較，這些年機構媒體發(fā)展不均衡現象客觀(guān)存在，疊加廣告收入下滑、經(jīng)營(yíng)成本上升等因素， 資金缺口成為一些媒體推動(dòng)深度融合發(fā)展面臨的首要問(wèn)題。

　　AI作為媒體行業(yè)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，其應用可以有效幫助媒體提升資金利用效率，在內容生產(chǎn)中降本提質(zhì)增效，拉平發(fā)展差距。例如，傳統節日和節氣作為中華優(yōu)秀傳統文化的重要組成部分，因其獨有的文化魅力、豐富的人文內涵， 以及與當代貼近的鮮活屬性，一直是媒體進(jìn)行文化傳播時(shí)青睞的主題。此前，一些媒體在相應的宣傳節點(diǎn)上，被動(dòng)卷入視覺(jué)沖擊、畫(huà)面特效等競爭中，又受限于資金因素，失去宣傳主動(dòng)性，不得不以粗制濫造產(chǎn)品或通過(guò)轉載等形式回應受眾期待。但AI圖像生成工具、AI視頻生成工具等的應用，極大地幫媒體提升了創(chuàng )意實(shí)現空間與生產(chǎn)效率，更重要的是， 降低了海報、短視頻、動(dòng)畫(huà)等融媒體產(chǎn)品的制作成本，讓媒體能重新發(fā)揮好宣傳策劃、文案撰寫(xiě)等“看家本領(lǐng)”，解放生產(chǎn)力，甚至可以通過(guò)尋找一些差異化的發(fā)力點(diǎn)，生產(chǎn)出爆款產(chǎn)品，實(shí)現“破壁突圈”，重新建立傳播優(yōu)勢。筆者個(gè)人長(cháng)期通過(guò)社交媒體平臺觀(guān)察媒體融合趨勢和產(chǎn)品樣態(tài)，過(guò)去也經(jīng)常在節日和節氣時(shí)點(diǎn)發(fā)布一些圖文內容，去年以來(lái)嘗試用AI文生圖工具多次為原創(chuàng )詩(shī)詞生成配圖，別有意趣，傳播效果也毫不遜色。

　　三是為媒體內容生產(chǎn)流程賦能，補齊人才短板。全媒型人才儲備不足，一直是制約媒體融合向縱深發(fā)展的阻力。ChatGPT問(wèn)世以來(lái)，AI可以寫(xiě)論文、寫(xiě)詩(shī)、畫(huà)畫(huà)、做視頻的 新聞不斷引起討論熱潮，其中一度充斥“媒體人會(huì )失業(yè)”的聲音。但隨著(zhù)機構媒體對AI應用場(chǎng)景的探索實(shí)踐，這樣的焦慮不斷緩解，業(yè)界越來(lái)越篤定AI不僅不會(huì )取代媒體人的核心價(jià)值，反而可以深度融入媒體內容生產(chǎn)全程，為媒體內容生產(chǎn)提供工具支持，實(shí)現技術(shù)賦能，補齊人才短板。

　　以AI合成主播為例，這是紙媒借助人工智能技術(shù)探索轉型發(fā)展，進(jìn)軍直播領(lǐng)域的常見(jiàn)切口。筆者曾工作四十年的光明日報，就是較早推出AI合成主播的媒體之一，早在2019 年全國兩會(huì )，光明日報虛擬主播小明就已成功“上崗”，隨之誕生的還有由虛擬主播“小明”出鏡的全媒體產(chǎn)品《光明政論——小明說(shuō)兩會(huì )》，當時(shí)在網(wǎng)端微平臺取得了千萬(wàn)級的瀏覽點(diǎn)擊量，很好地助力了光明日報的主流輿論宣傳能力建設。時(shí)至今日，AI合成主播已被業(yè)界廣泛使用，很多縣級融媒體中心，也陸續推出輸入文字即可說(shuō)話(huà)、動(dòng)作表情神態(tài)堪比真人的AI主播。而媒體在借助AI解決了編制突發(fā)新聞報道時(shí)的時(shí)效性問(wèn)題后，可以將更多的人力資源投入到提升報道手法、增強個(gè)性化內容推送及增加用戶(hù)互動(dòng)等方面，以此達成媒體服務(wù)能力提升。

　　有句話(huà)說(shuō)得好，“借助AI-auto（人工智能助手），一個(gè)人就能打造一支融媒體‘軍隊’”。人工智能技術(shù)帶來(lái)的生產(chǎn)方式變革是深刻而迅猛的，但媒體也正可在生產(chǎn)工具的加持下，通過(guò)推動(dòng)“人智協(xié)同”，破解人才窘境，重塑生產(chǎn)流程，實(shí)現跨越式發(fā)展。

　　AI在媒體內容生產(chǎn)中的應用

　　AI為媒體融合向縱深發(fā)展帶來(lái)新機遇，同時(shí)，也迅速成為推動(dòng)這一進(jìn)程的革命性力量。借助自動(dòng)化寫(xiě)作、智能編輯、個(gè)性化推薦等手段，媒體不僅能極大提升內容生成效率，豐富信息表現形式，也能夠更精準地捕捉和滿(mǎn)足受眾需求，更有效地實(shí)現輿論引導。同時(shí)，AI也為媒體工作者提供了強大的數據分析和創(chuàng )意支持，推動(dòng)著(zhù)媒體行業(yè)向智能化、個(gè)性化的方向不斷發(fā)展。

　　站在生產(chǎn)力變革的關(guān)鍵點(diǎn)上，筆者借專(zhuān)家身份，透過(guò)參與傳媒行業(yè)或媒體機構評優(yōu)選優(yōu)、內容審核把關(guān)等視角觀(guān)察一線(xiàn)動(dòng)向，深切感受到AI正引領(lǐng)傳媒業(yè)邁向一個(gè)全新的智能化時(shí)代。AI不僅改變著(zhù)媒體的內容生產(chǎn)方式，更深層次地影響了傳媒業(yè)的內在運作規律和發(fā)展軌跡，引領(lǐng)著(zhù)媒體融合發(fā)展新趨勢。

　　一是輔助文本內容生產(chǎn)，提高了新聞報道自動(dòng)化水平。AI已成為媒體文本內容生產(chǎn)的一大助力，借助智能化工具和系統，新聞報道自動(dòng)化水平更高，也變得更加準確和個(gè)性化。

　　當一條突發(fā)新聞出現時(shí)，AI寫(xiě)作機器人能迅速從海量數據中提取關(guān)鍵信息，然后按照預設的模板生成一篇完整的新聞稿件。比如，騰訊的“Dreamwriter”就是這樣一個(gè)寫(xiě) 稿機器人，它能夠在幾秒鐘內完成一篇財經(jīng)新聞的撰寫(xiě)，大大縮短了新聞從發(fā)生到發(fā)布的時(shí)間。其實(shí)早在 2015 年 ，新華社就推出了機器人記者“快筆小新”，開(kāi)啟了央媒機器人寫(xiě)稿先河。2020年兩會(huì )期間，人民日報推出“AI編輯部”，將人工智能深度嵌入數據采集、數據加工、自動(dòng)寫(xiě)稿、編輯審校等內容生產(chǎn)全流程，極大地提升了編輯記者的工作效率，也提升了自身新聞報道生產(chǎn)能力。此外，得益于深度學(xué)習和數據分析能力，人工智能技術(shù)在輔助媒體進(jìn)行文本內容生產(chǎn)時(shí)，還可從復雜的數據中找出多元視角，并據此提供深度的、定制化的新聞內容，這也可啟發(fā)記者發(fā)現新的報道角度，就像為記者配上智能助手，可讓他們更專(zhuān)注于深度報道和創(chuàng )造性工作。另外，AI在事實(shí)核查方面也可發(fā)揮作用，比如自動(dòng)比對不同來(lái)源的信息，快速識別出可能的錯誤或虛假新聞，這對于維護新聞的真實(shí)性和媒體公信力也有非常積極的意義。

　　二是輔助融媒產(chǎn)品生產(chǎn)，豐富了媒體內容產(chǎn)品體系。AI 不僅讓新聞報道更快更準，豐富的智能多媒體編輯工具、虛擬數字主播、AIGC圖像和音視頻生成技術(shù)等，還讓媒體內容產(chǎn)品更加豐富多彩。

　　借助AIGC技術(shù)，對文字內容進(jìn)行視覺(jué)轉化、讓數據信 息可視化呈現、制作創(chuàng )意海報漫畫(huà)等，可提升媒體新聞報道的表現力和感染力，助力媒體在“同臺競技”中出新出彩。例如今年兩會(huì )期間，央視頻推出的數字可視化融媒產(chǎn)品《兩會(huì )詞云圖 | 22個(gè)問(wèn)答向世界傳遞中國發(fā)展聲音》，運用AI算法、大數據挖掘等技術(shù)，將兩會(huì )新聞發(fā)布會(huì )的內容制作成詞云圖，解讀兩會(huì )重要信息和關(guān)鍵詞，信息載量大，傳播效率高，實(shí)現了重大主題報道的創(chuàng )新表達。在A(yíng)I支持下，該融媒產(chǎn)品巧妙運用視聽(tīng)語(yǔ)言和動(dòng)畫(huà)要素，實(shí)現數據的可視化呈現，通過(guò)將兩會(huì )現場(chǎng)場(chǎng)景和詞云圖穿插剪輯，使內容視覺(jué)上更具吸引力；利用詞云圖的形式特點(diǎn)，產(chǎn)品可對文本中的高頻詞匯予以視覺(jué)上的突出顯示，相比傳統的新聞報道形式， 這能讓瀏覽者一眼掃過(guò)文本，就領(lǐng)略?xún)热葜髦?，進(jìn)而對兩會(huì )關(guān)鍵詞留下深刻記憶。而視頻中左鄰詞、右鄰詞的邏輯梳理，則進(jìn)一步為大眾提供了兩會(huì )報道的立體信息，讓兩會(huì )新聞在融合傳播中顯得更有力度、有深度。

　　AIGC技術(shù)讓媒體進(jìn)軍文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)更得心應手，特別 是在短視頻、微短劇、微紀錄片等內容創(chuàng )作方面，能看到主流媒體持續發(fā)力。今年3月，中央廣播電視總臺推出國內首部AI全流程微短劇《中國神話(huà)》，該劇片頭字幕即表明“本片采用文生圖、文生視頻、文生音樂(lè )、文生配音全流程AI制作”。這一全新融媒產(chǎn)品，標志著(zhù)AI與媒體內容創(chuàng )新的融合跨入了新階段。緊隨其后推出的AI微短劇《AI看典籍》， 則讓央視主持人撒貝寧和王冰冰以AI數字人形象出現在內容中，通過(guò)對談形式引出故事，這一創(chuàng )意構思，不僅讓系列作品敘事和主題表達上更完整、連貫，也為觀(guān)眾帶來(lái)全新視覺(jué)體驗。

　　三是輔助融媒活動(dòng)開(kāi)展，提升媒體互動(dòng)水平和數字化服務(wù)能力。AI在融媒體活動(dòng)中的應用也越來(lái)越廣泛，不僅提升了媒體互動(dòng)水平，還能增強媒體數字化服務(wù)能力。以CGTN 推出的《千年調·宋代山水花鳥(niǎo)》數字特展為例，聚焦傳統文化資源，特展借助三維動(dòng)畫(huà)復刻、三維場(chǎng)景再現、裸眼3D、4K級高清閱覽、AIGC等多項前沿技術(shù)，讓宋代傳世名 作“活起來(lái)”，立體呈現在觀(guān)眾面前。通過(guò)AI，宋代的山水畫(huà)作不再局限于平面，而是被轉化為三維動(dòng)畫(huà)，以一種全新的立體形式呈現給觀(guān)眾，帶給觀(guān)眾更好的交互體驗和沉浸式觀(guān)感。這樣的展覽形式，凸顯了科技與藝術(shù)融合之美，也為藝術(shù)展示的場(chǎng)景搭建與內容呈現，提供了更廣闊的創(chuàng )意空間。

　　行業(yè)協(xié)會(huì )如何發(fā)揮作用，促進(jìn)“人工智能+傳媒”健康發(fā)展

　　行業(yè)協(xié)會(huì )作為連接學(xué)界、業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界的橋梁與紐帶，在推動(dòng)“人工智能+傳媒”健康發(fā)展中扮演著(zhù)至關(guān)重要的角 色，可通過(guò)搭建溝通橋梁、發(fā)揮智庫職能、組織評優(yōu)選優(yōu)推優(yōu)、促進(jìn)信息交流和成果展示等多重方式，為人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的深度融合與應用提供堅實(shí)支撐。

　　一是搭建溝通橋梁。行業(yè)協(xié)會(huì )可為新聞傳媒學(xué)界、業(yè)界、產(chǎn)業(yè)界搭起共同研究、探討人工智能技術(shù)相關(guān)話(huà)題的橋梁，具體措施包括定期舉辦專(zhuān)題研討會(huì )、座談會(huì )和主題論壇；建立跨領(lǐng)域交流平臺，如創(chuàng )建線(xiàn)上社群，促進(jìn)不同領(lǐng)域間的信息流通和資源共享，加強學(xué)界、業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界之間的溝通與協(xié)作；推動(dòng)開(kāi)展合作研究項目，行業(yè)協(xié)會(huì )可牽頭或支持跨學(xué)科的合作研究項目，推動(dòng)學(xué)界的理論研究與業(yè)界、產(chǎn)業(yè)界的實(shí)際需求結合，助力AI在新聞傳媒領(lǐng)域的實(shí)際應用和創(chuàng )新發(fā)展。

　　二是發(fā)揮智庫職能。行業(yè)協(xié)會(huì )可作為行業(yè)智庫，匯集學(xué)界、業(yè)界、產(chǎn)業(yè)界研究和實(shí)踐成果，向新聞行業(yè)管理職能部門(mén)形成意見(jiàn)建議報告，同時(shí)梳理細化政策指導精神， 促進(jìn)行業(yè)落實(shí)推進(jìn)。如組織專(zhuān)題研究，邀請學(xué)界專(zhuān)家、業(yè)界領(lǐng)袖和產(chǎn)業(yè)界實(shí)踐者共同參與，就新聞傳媒領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題和發(fā)展趨勢進(jìn)行深入探討，匯集多方面的知識和經(jīng)驗，形成可供新聞行業(yè)管理職能部門(mén)參考的、具有深度的研究報告，幫助政策制定者更好地理解行業(yè)需求和發(fā)展趨勢。行業(yè)協(xié)會(huì )可以建立信息共享平臺，收集和整理學(xué)界、業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界的研究成果和實(shí)踐經(jīng)驗，平臺可包括數據庫、研究報告、案例分析等，要確保信息的實(shí)時(shí)更新和準確性；可向會(huì )員企業(yè)和行業(yè)相關(guān)方宣貫國家相關(guān)政策和細化措施，幫助企業(yè)和從業(yè)者理解和掌握政策精神，確保政策的有效實(shí)施；可通過(guò)各種渠道了解和收集行業(yè)內部的訴求和建議，及時(shí)向新聞行業(yè)管理職能部門(mén)反映，促進(jìn)政策的調整和完善。

　　三是組織評優(yōu)選優(yōu)推優(yōu)。行業(yè)協(xié)會(huì )可代表行業(yè)主管部門(mén)，對AI創(chuàng )新媒體應用卓有成效的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、研究機構、媒體單位、傳播平臺等，以及技術(shù)、產(chǎn)品、作品、人員等， 分門(mén)別類(lèi)組織行業(yè)選優(yōu)推優(yōu)?？啥ㄆ谂e辦行業(yè)評選活動(dòng)，如“媒體人工智能應用創(chuàng )新案例大會(huì )”等，通過(guò)公開(kāi)征集、評審團隊評選、結果公示等環(huán)節，表彰在人工智能領(lǐng)域創(chuàng )新應用領(lǐng)域有突出成就的媒體、機構和個(gè)人，并對評選出的集體和個(gè)人，給予證書(shū)、獎杯、榮譽(yù)稱(chēng)號等表彰，以及在行業(yè)內進(jìn)行廣泛宣傳，以調動(dòng)行業(yè)對人工智能技術(shù)創(chuàng )新應用的積極性。